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こちらのサポートによれば、→App Store & iTunes ギフトカードとコンテンツコードを使う
引き換えコードの記載場所
ギフトカードを使う際は、カードの引き換えコードの提示が必要です。ギフトカード裏面のラベルをはがすか、優しくこすって取り、X で始まる 16 桁のコードを表示します (古いカードをお持ちの場合、番号の記載場所が違うことがあります)。コードに傷が付いていたりして読めない場合は、Apple サポートにお問い合わせください。
となっていますね。